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新创公司,请大方分享你的logo

2020-07-13
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新创公司,请大方分享你的logo

最近在跟朋友聊新创公司如何跟媒体,特别是网路媒体打交道。

各位读者在看 Inside 报导新创公司的文章时,常常文章的开头或是首页文章列表旁的缩图我们都会放上该公司的 logo。不过其实选图、放图这件事比大家想像得更麻烦一点,因为常常有些公司当我们想报导时,找不到他们品质比较好的 logo。当然我们可以去信询问,但是在时间上难免不够即时,更何况假如我们要介绍的是地球另一端的公司或 app,还有时差问题。

我们其实渴望这些网站或 app 能够提供容易取得、高品质的媒体资源。

担心被冒用不应该是问题,网路时代要取得的方式太多,在电脑和手机上也可以进行萤幕截图,真的有心要仿冒的人,现今的工具也可以让他们轻鬆地以手工绘製一模一样的标誌。我们绝非鼓励创业家轻忽自身的版权问题,只是与其防範这些问题,为想要正当使用的人带来困扰,不如大方地公开这些资源,主动提供最新版本、高品质的 logo、icon、产品画面和创办人照片,要放在显眼、容易被看见的地方,避免媒体使用错误、过时的素材,或是错误的公司、产品名称,因为这些都会对品牌造成伤害。以我们前阵子报导过的 Simple 为例,「Press」的排序只在在网站下方「Company」的 blog 与 FAQ 后面,并且对公司和创办人的背景做了简单说明。1

主动在网站上提供「媒体资源」有几个好处:

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国外许多网站对这一块都没有忽略,而且与其说是注重「媒体资源」,给媒体方便,不如说是重视自己的品牌。举例来说,Dropbox 在自家网页的「Logo & Branding」页面提供了非常多相关资讯,针对 Dropbox 的 logo、颜色、名称使用等事项,以轻鬆的口吻做了清楚的说明,2 此外他们也提供了一份「媒体资源」,里面有 logo、萤幕截图和两位创办人的照片。3 我们一个一个来看看:

1. Logo
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这个地方 Dropbox 给了三张图,他们的 logo 有三种变化:首先看到的是最完整、正式的 logotype,通常就是媒体在介绍时,展示品牌所使用的。一般而言公司的新闻稿、E-mail 等等应该都会看到这个版本。

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其次是 glyph,也就是只有那个「箱子」图案的,Dropbox 说明这是用于空间有限时的介面设计。现在有许多 app 或服务都会与 Dropbox 整合,如果要使用 icon 代表与 Dropbox 整合,介面设计的空间又有限的话,可使用个版本。

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最后一个是正方形、包含图文的 logo,他们称之为「vertical lockup」,Dropbox 写得很清楚,这是为了在「有限的空间展示」所用的。除了前面说的功能整合之外,以 Inside 的版面设计来说,大家在 Inside 首页上会看到每篇文章旁边有个正方形的缩图,这个地方 Dropbox 就会希望我们放「vertical lockup」版本。

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Yahoo 说明与 Dropbox 整合时使用的是「vertical lockup」版本。
2. 颜色
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Dropbox 仔细地列出主 logo 主要的颜色、深色背景下所使用的版本和他们比较少用的灰色版本。而且既然提到颜色,当然也要给色码。

3. 间隔
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也许读者看到这边会开始觉得有点夸张了,但 Dropbox 做了这个,足以说明他们对细节的重视,给人的好印象自然也会延伸到产品层面上。

4. App icon
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没有人会希望媒体在报导自家的 Android app 时,用成 iOS app 的 icon 吧?Dropbox 在网页上将所有平台上的 app icon 都列出来,媒体便可直接取用正确的 icon。

5. 品牌名称

在网路时代,许多公司喜欢用比较特别的名字,例如将原本分离的英文字合一,或者将两个字词合一之后使用两个大写,但这样的品牌往往有一个困扰——媒体和使用者常常会写错。

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因此本文中的例子 Dropbox 也在自己的品牌页面详细地告诉大家到底要怎幺写才是正确的:

6. 介面截图

如同不希望 logo 被改颜色、改样式,Dropbox 也不希望产品的外观在被媒体使用时跟实际情形不同。况且一些网路服务涉及隐私,站在美观的角度,也不会有公司希望自己的产品被介绍给使用者时充斥着一堆马赛克,所以 Dropbox 也準备了一套截图给媒体。

用心维护

其实提供这些素材,哪怕只是 logo、app icon 跟萤幕截图,即便对资源有限的新创公司也不会太困难,因为这些东西都是原本在开发产品时就已经製作完成的。困难的地方在于,当 app 改版之后,公司是否记得维护媒体资源,将其更新到最新版本。

近年来硅谷兴起一股非常重视整体设计的风潮,极力将设计融入公司的文化之中,并且在图像、视觉、产品介面与使用者体验等各方面皆下足功夫。过去 Inside 报导的公司像是 Square、Airbnb、Simple、Stripe 等等,全都在自家网站详列出这些媒体资源。

台湾也有一些公司在这一点做得非常好,例如 KKBOX,大家可以到他们网站的 「商标」页面 ,看看他们对于商标的设计规範与使用规则。

準备媒体资源无关乎公司规模

不只规模较大的公司,台湾一些新创公司或是 app 团队也会这幺做,例如团队只有两个人的 iOS app「世界迷雾」,他们的产品在上架第一天,网站就已经把媒体资源準备好了 4。创办人 Olli Wang 在接受 Inside 专访时 曾说:

儘管新创公司资源有限,不像大集团可以请 Paula Scher 花一年设计商标与整套企业识别 5,well,也有大公司 只花一个週末就完工 ,但正如同我们前面提到的,无论是 logo、app icon 或萤幕截图,都是开发过程中自然就会完成的东西,那为什幺不放上来呢?

人们常说:「机会是留给準备好的人。」在网路时代,我们不知道自己的产品何时会被报导、会爆红,但我们绝不会希望当媒体在报导时,用的是不正确、过时的 logo 或画面,甚至是错误的名字。

别人我们不敢说,但是 Inside 的编辑们如果看到新创公司提供好的媒体资源,先加 10 分!

  1. Press | Simple↩
  2. Logos & branding -- Dropbox↩
  3. Press resources↩
  4. 世界迷雾 | 媒体资源 ↩
  5. Paula Scher: Great design is serious, not solemn↩